당신의 키워드 전략, 혹시 틱톡 시대에 뒤처지고 있진 않나요?
Ubersuggest Keyword Ideas: What the Data Actually Tells You
검색의 판도가 바뀌고 있습니다. 구글 SVP Prabhakar Raghavan의 발표에 따르면, 젊은 세대의 40%가 이제 구글 대신 틱톡과 인스타그램으로 검색을 시작한다고 하네요. Ubersuggest 같은 키워드 도구도 이제 '구글 검색량'만 보는 게 아니라, 각 플랫폼별로 어떻게 사람들이 찾는지를 함께 봐야 한다는 거죠.
이것만 기억하세요
SEO는 더 이상 구글만의 게임이 아닙니다 - 틱톡, 인스타그램이 새로운 검색 엔진으로 부상 중
키워드 리서치 시 플랫폼별 검색 의도와 콘텐츠 형식을 동시에 고려해야 합니다
동일한 키워드라도 구글에서는 정보성, 틱톡에서는 경험 중심 콘텐츠를 원합니다
왜 중요한가
우리가 지금까지 키워드 리서치라고 하면 Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest 같은 도구 열어서 검색량 얼마, 난이도 얼마만 봤잖아요. 그런데 이제 그 데이터가 전체 그림의 절반도 안 보여줍니다.
예를 들어볼게요. 홈트레이닝 루틴이라는 키워드가 있다고 칩시다. Ubersuggest에서는 월 검색량 5,000이라고 나옵니다. 그런데 실제로는 틱톡에서 #홈트 해시태그가 10억 뷰를 찍고 있을 수 있어요. 같은 니즈지만 사람들이 찾는 방식과 플랫폼이 완전히 다른 거죠.
마케터 입장에서 이게 중요한 이유는 명확합니다. 예산을 어디에 쓸지 결정할 때 구글 SEO만 하면 되겠지라고 생각하면 타겟 고객의 60%를 놓칠 수 있다는 겁니다. 특히 MZ세대를 타겟하는 브랜드라면 더욱 그렇죠.
실전 적용법
이제 키워드 리서치 프로세스를 바꿔야 합니다. 제가 실제로 쓰는 방법은 이렇습니다:
1단계: Ubersuggest나 기존 도구로 기본 키워드 리스트 뽑기 (여기까진 동일)
2단계: 각 키워드를 틱톡, 인스타그램, 유튜브 Shorts에서 직접 검색해보기
3단계: 플랫폼별 콘텐츠 형식과 인게이지먼트 확인 - 구글: 긴 가이드 글 vs 틱톡: 15초 팁 영상
4단계: 키워드 매트릭스 만들기 (키워드 x 플랫폼 x 콘텐츠 형식)
구체적인 액션 아이템을 드리면:
- 이번 주 당장: 현재 집중하는 키워드 Top 5를 각 소셜 플랫폼에서 검색해보세요. 경쟁사가 어디서 강한지 보입니다.
- 다음 콘텐츠 기획 시: 하나의 키워드로 플랫폼별 3가지 버전 만들기. 예) 구글: 2000자 가이드, 인스타: 10장 캐러셀, 틱톡: 30초 비포/애프터
- 월간 리포트에 추가할 지표: 플랫폼별 브랜드 검색 점유율 (구글만이 아닌)
프레임워크 분석
이 인사이트는 Multi-Channel Attribution 프레임워크와 Customer Journey Mapping의 진화 버전입니다.
전통적으로 우리는 고객 여정을 Awareness → Consideration → Decision으로 나누고, 각 단계를 하나의 채널(주로 구글)에서 추적했습니다. 그런데 이제는 각 단계마다 고객이 사용하는 검색 플랫폼 자체가 다릅니다.
- Awareness: 틱톡/인스타 해시태그 탐색
- Consideration: 유튜브 리뷰 영상 시청
- Decision: 구글에서 브랜드명 + 할인 검색
결국 Search Intent Mapping을 플랫폼 차원으로 확장한 것입니다. Informational, Navigational, Transactional, Commercial Investigation이라는 기존 인텐트 분류에 플랫폼 선호도라는 변수가 하나 더 추가된 거죠. 예를 들어 Z세대는 Informational intent를 틱톡으로, 밀레니얼은 구글로 해결하는 경향이 있습니다.
포트폴리오 활용
STAR 방식 사례:
뷰티 브랜드 A사의 신제품 런칭 캠페인에서 초기 검색 유입이 예상치의 40%에 그침. 기존 SEO 전략(구글 중심)으로는 타겟 고객(18-24세 여성)에게 도달하지 못함.
타겟 세대의 실제 검색 행동 패턴을 파악하고, 채널별 최적화된 키워드 전략 수립이 필요했습니다.
1. Ubersuggest로 추출한 Top 20 키워드를 구글/틱톡/인스타그램에서 크로스 분석 실시 2. 발견: '촉촉한 립밤'은 구글 검색량 2,000이지만, 틱톡 #촉촉한립밤은 500만 뷰 기록 3. 플랫폼별 콘텐츠 전략 재편: 구글-상세 성분 정보 페이지 / 틱톡-발색 테스트 15초 영상 / 인스타-사용 전후 비교 릴스 4. 각 플랫폼 크리에이터와 협업하여 플랫폼 네이티브한 검색 최적화 콘텐츠 제작
- 전체 브랜드 검색 노출 265% 증가 (기존 구글만 측정 시 35% 증가로 착각할 뻔) - 틱톡 유입 고객의 구매 전환율이 구글 유입 대비 1.8배 높음 발견 - 이후 모든 캠페인의 표준 프로세스로 '멀티 플랫폼 키워드 매트릭스' 도입 포트폴리오 녹이기 팁: - 기존 SEO 프로젝트가 있다면 '플랫폼 확장' 섹션 추가 - 비포/애프터 비교 시 '구글 단일 채널' vs '멀티 플랫폼' 성과 대조 - 대시보드 스크린샷에 각 플랫폼별 검색 유입 데이터 포함
실생활에서 쓰기
최근 검색 트렌드 변화를 실무에 어떻게 반영하셨나요?' →
구글 SVP가 언급한 '젊은 층 40%가 소셜 미디어로 검색 시작' 데이터를 보고, 기존 키워드 리서치 프로세스를 재설계했습니다. Ubersuggest 같은 도구는 구글 데이터만 주기 때문에, 저는 여기에 틱톡 해시태그 볼륨, 인스타그램 검색 트렌드를 수동으로 추가 분석하는 프로세스를 만들었어요. 예를 들어 [구체적인 프로젝트 사례] 때 이 방법으로 기존에 놓치던 검색 수요의 60%를 추가 발굴했습니다.
SEO와 소셜 미디어 마케팅을 어떻게 통합적으로 운영하시나요?' →
저는 이 둘을 분리된 채널이 아니라 '검색 의도의 서로 다른 표현'으로 봅니다. 같은 키워드라도 구글에서는 '자세한 설명을 원하는 니즈', 틱톡에서는 '빠른 시각적 확인을 원하는 니즈'거든요. 그래서 콘텐츠 기획 단계부터 하나의 주제를 플랫폼별로 어떻게 재해석할지 매트릭스로 짜고 시작합니다. 이렇게 하니까 콘텐츠 제작 효율도 오르고, 각 플랫폼에서의 검색 점유율도 동시에 잡을 수 있었습니다.
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